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_强制推广短裙欲打造羽坛莎娃 媒体:真是个烂招

2017-10-19 18:11

日前,世界羽联作出了一个重要决定,从今年5月份开始,女子羽毛球运动员在前三个顶级赛事中必须穿裙装出场。世界羽联解释称,此举是为了提高羽毛球的时尚风格,提高羽毛球赛事的观赏度和市场吸引力。

走“性感”路线

羽毛球在很长一段时间里都被认为是绅士和淑女参加的贵族运动。既然是贵族运动,那么穿着自然保守而讲究,羽毛球选手参赛时的着装有非常严格的规定,比如女选手的穿着,具体到短裤裤脚与膝盖的距离、短袖袖口与肘部的距离都有详细规定。不过随着体育商业化程度的深入,羽毛球的发展程度远远不如网球那么红火。究其原因,很多业内人士认为是着装问题,与网球女运动员性感迷人的着装相比,羽毛球女运动员的着装简直就是老土,单调而缺乏个性。其实,世界羽联早在2003年就开始建议女运动员们穿上性感的比赛服,但因为不是官方的强行命令,所以并没有大范围推广开来,仅仅只是有一些“敢为天下先”的女运动员偶尔尝试。如今,世界羽联开始“自救”:性感路线将是一个重要的改革方向。

球员不买账

其实现在,已经有不少中国羽毛球运动员开始尝试穿上短裙。像在羽超联赛赛场上,江苏队不少女队员经常穿着短裙上场比赛。“与短裤比,可能短裙更舒服一点吧。”一位江苏队员告诉记者。对于短裙在此之前的最大争议便是,队员担心走光。事实上,在短裙里面,一般队员都会穿黑色的紧身四角短裤,飘逸的短裙穿在外面,当然是为了更加美观。不过,也有队员表示,短裙不是人人穿上都好看,“我认为瘦高的选手穿起来会比较好看,如果是身材比较矮胖的,穿起来效果就不那么好了。所以身材相对修长的选手可能更乐意穿短裙。”一位队员分析说。

不过杜婧、于洋并不是这样想,风格趋于中性的她们被称为“羽毛球向性感体育方向打造的‘困难户’。”据于洋回忆,她们从小到大只有一次穿裙子比赛的经历,那便是2006年的尤伯杯。当时赞助商为中国女队提供的比赛服装就是裙装,因为要统一着装,所以她们只能硬着头皮穿。当时见她们两人穿上了裙子,队友们像发现新大陆一样兴奋和惊奇,围着她们俩猛拍,弄得她们很难为情。杜婧说:“穿裙子打比赛太难受了,里面的衬裤(太紧),绑在腿上,让我感觉迈不开步子。”还有一些选手则担心动作过大时容易走光。

跟着网球学包装

当商业的触角逐渐包裹职业运动时,职业体育早已不能单纯地等同于竞技。在电视转播和商业赞助的夹缝中,一项运动的辉煌并不仅仅依靠竞技领域的对抗,更包含着读图时代的视觉要求。而处于这个读图时代的女子运动也需要那些体育以外的“包装”,于是女子羽毛球、乒乓球和台球都选择裙装去开启她们的突围之路。

当苏迪曼杯这样的大赛申办都乏人问津时,世界羽联开始担心有着百年历史的羽毛球运动面临没落的危险。从去年起,世界羽联就针对赛事进行了一系列改革,现在他们又把目光放在了女子羽毛球项目上,希望通过对女子羽毛球的“包装”,来扩大羽毛球运动的观赏性以及影响力。在世界羽联看来,曼妙的裙装无疑能让女子羽毛球项目更具观赏性,让这项古老的运动增添一丝性感的摩登味道。有着百年历史的羽毛球运动,一直被视为绅士和淑女参与的贵族运动,因此着装的杂色和暴露均被视为不雅的行为,所以世界通用的比赛规则从一开始就对球员着装进行了严格的限制。尽管这类规则限制随着羽毛球运动的发展而不断放宽,但进入21世纪的前几年,国际大赛中依然会发生球员着装犯规受罚的事件,一些欧美女将因穿着露肩的战袍出战而被世界羽联警告。从当初的刻板到如今强制推出“裙装”,世界羽联的转变更多的是出于羽毛球市场发展的需要。对于越来越商业化的职业运动,需要个性张扬的运动员和丰富的视觉效应。于是让女球员身着“裙装”无疑成了一个最好的突破口。赛场上裙角飞扬,以及女球员们通过裙装勾勒出的修长身材将让羽毛球运动迎来更多的视觉关注,同时也通过裙装设计中的时尚元素,令这项运动更加赏心悦目。

毫无疑问,高度商业化的职业网球恰恰是世界羽联改革效仿的模板。无论是设立大满贯赛事,还是推出裙装,世界羽联都希望借鉴职业网球的成功经验,给这项运动带来发展的动力。WTA(国际女子职业网联)无疑是女子职业运动商业开发的榜样。2009年,WTA年营业收入高达8000万美元,净利润也超过2500万美元。依靠成熟的商业化运作,以及充足的商业赞助,女子网球无疑是全球经济危机中,受影响最小的运动。纯熟的市场运作手段,全面的商业化推广,让女子网球的关注度并不逊于男子网球。这一切也给了不少期待改革发展的运动以仿效的动力,于是他们也把模仿的第一步放在了网球特有的裙装上。

第一个吃螃蟹的人

2003年,当世界羽联号召球员穿性感服时,龚睿娜成为中国女队第一个吃螃蟹的人。2003年的中国羽毛球公开赛上,她穿着短裙出现在了赛场上。虽然上身还是穿着运动T恤,但身着短裙出现在赛场上的龚睿娜已经“惊艳”,本来就姣好的面容,加上短裙衬托下修长的双腿和高挑的身材,龚睿娜让人眼前一亮。所以,当世界羽联的新规一出,龚睿娜是业内第一个站出来举双手表示赞成的人,他说:“女羽选手也可以像女网选手一样美……”

“我们的女孩子为什么不能穿得更‘好’一些呢?比如像俄罗斯网球美女莎拉波娃一样性感……”原世界羽联第一副主席古纳兰是女羽裙装的主要倡导者,他表示:“不仅是裙子变得更短,衣服变得更紧,而且要在设计上下工夫,让羽毛球服和羽毛球鞋引领时尚潮流。”从2005年开始,世界羽联开始提倡女选手在比赛时穿裙装。2003年中国羽毛球公开赛,荷兰选手就清一色地穿着裙装。正是这届中国赛上,湘妹子龚睿娜也穿上了裙装,率先“吃螃蟹”。龚睿娜回忆当时的情景时说:“其实应该是赞助商推动了裙子的流行,我们那时候是赞助商拿出什么衣服就穿什么衣服,在那次中国赛前一年的广州公开赛上,我就穿了裙子。只是那时候,羽联没有对此作什么硬性的规定。”

对于世界羽联这一次硬性规定女队员穿裙子,龚睿娜想到了多方利好,她说:“我觉得比赛的收视率应该会增加。比赛的赞助商应该也会支持这项改革,收视率提高显然对赞助商也是有利的。女选手也能够在比赛中更多地展现自己的美,因此我觉得这是一项多赢的改革。”

短裙未必是灵药

经济学有个有趣的理论:市场越繁荣,女人裙子越短;市场越萧条,女人裙子越长。世界羽联的规定显然颠覆了这一理论,因为谁都知道,现在的羽毛球比赛市场已经越来越萧条。就拿国内来说,乒乓球和羽毛球同为中国的优势项目,但乒球顶尖国手的收入却是羽球顶尖国手收入的数倍甚至十倍。乒乓球的一些明星邀请赛就可以吸引观众挤爆棚,而羽毛球的超级系列赛有时上座率仅为两成。不难看出,羽联的新规是想用短裙来吸引观众,进而将市场推向繁荣。这显然又是内耗不断的羽联高层想出来的烂招。20年前,香港有一种电影潮流是女明星争相比谁的裙子更短。而现在,到街上随便走一圈,只有想不到的,没有不敢穿的,这种电影自然也失去了市场。当然,在网球比赛中,也有用短裙女球童来吸引眼球的招数,但WTA并没有规定女球员应该怎么穿。

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