EN [退出]
重庆时时彩个位必中>中国新闻

_颜强:“球衣色彩”经济学

2017-10-22 01:39

(专供搜狐财经稿件请勿转载)

随着耐克、阿迪、彪马这些国际体育装备巨人的介入,国家队球衣的变化越来越多,也越来越频繁。经典款的存在,一定意义上,已经成为了国家队球衣销售的一种有效手段。

越临近世界杯,越多的市场活动出现。其中最为活跃的,自然是各种国际性运动装备品牌,陆续发布各自赞助的32支球队的球衣。此外,各种系列的专业足球鞋,也是当下世界杯系列市场活动的重要组成部门。

不论阿迪达斯还是耐克、彪马,每一次世界杯球衣的发布,都可能是他们几年中最重要的市场形象传播行为。只是市场对于这种球衣发布,受众在认知上总需要一个适应、接受再到认可的过程。因此,一个影响力巨大的国家队或地区代表队球衣发布,第一时间激发的反响,往往不会好评如潮。像阿迪达斯旗下最重要的德国国家队球衣发布,那一款白衫白裤、白衫上方有红黑大色块的球衣,在2013年11月发布时,德国媒体做的及时调查里,77%的球迷表示不满意。尽管如此,这样的“不满意”,也没有影响德国队2014世界杯球衣的热卖。在球迷购买球衣的基本心理反应里,总会认可那些经典款的球衣,像前西德队在1982年西班牙世界杯上的那款球衣,至今仍被评选为德国球迷心目中的史上最佳。

事实上,随着耐克、阿迪、彪马这些国际体育装备巨人的介入,国家队球衣的变化越来越多,也越来越频繁。经典款的存在,一定意义上,已经成为了国家队球衣销售的一种有效手段。

在高度商业化的背景下,一切都在发生着变化,许多国家或者代表队的球衣主色,也从单一化走向两色化甚至多色化。我们习惯中认知的著名球队,一般都会有一个基本主色,辅以客场第二色,像巴西,自然是黄衫蓝裤,德国白黑、意大利蓝白、英格兰红白、荷兰橙白、阿根廷蓝白、西班牙红蓝……

但这样的基本两色搭配,在变得更加丰富的同时,也变得更加混乱。如德国国家队的客场队服中,绿色是选色之一,克林斯曼的2006年国家队里,红色也第一次进入到德国国家队球衣用色。德国队用绿色,有一种广为流传的说法,是二战之后,爱尔兰是第一支愿意和前西德队进行国际比赛的球队,所以前西德足协“感恩”地吸纳了爱尔兰主色绿,事实此为讹传,德国用绿,就因为德国足协的徽标设计,在1949年二战之后,选择了足球场上绿与白这基本两色。

两基色的国家队队服设计,就是被媒体传播手段所促使形成的。在电视成为足球赛事传播主工具之前,现场看球的观众,很少因为球衣颜色识别不清,而对球衣颜色提出要求的案例。仅有的一次,是1934年意大利世界杯,当时第三名决赛,德国对阵奥地利,双方都是白衫黑裤,观众抗议,双方只能掷币选择,最终奥地利掷币输掉,只好穿上那不勒斯当地球队蓝色球衣来上场比赛。

二战之后,电视广泛进入欧洲人生活,但电视传播的前二十多年,都是黑白电视信号,两支球队在直播比赛交手,如果只准备一套球衣的话,很可能出现白衫撞衫或者红衫蓝衫撞衫事故,让电视观众难以区分两方,于是各国家队或地区代表队球衣的双基色搭配确立,而且往往是一浅一深的选择,这样在直播比赛时,主队选择自己浅色主场队服、客队选择自己客场深色队服,哪怕在色泽混淆的黑白电视机狭小屏幕上,两支球队也好区分了。

同样的现象,同时发生在欧洲足球和美国篮球——看看今天NBA的球队,也是两基色队服搭配,主场浅客场深,并且主场主色以白色为多,也就是波士顿凯尔特人和洛杉矶湖人这样的老牌豪门,主场颜色别出机枢,分别使用绿色和黄色。

(作者系体育评论人)

颜强的微博

独家声明:搜狐财经独家稿件,版权所有,请勿转载,违者必究。确需使用稿件或更多资料,请与我们联系获得授权,注明版权信息方可转载。联系我们可致电010-62726687

当前文章:http://20171014.szielang.cn/html/nyq7.html

发布时间:2017-10-22 01:39

电视剧功夫婆媳第42集  潘辰为什么不火  尸兄漫画  狂怒(余男)裸戏  后套盒  扎西顿珠的妻子的照片  许家杰替身  在线咨询妇科医生  迷离夜莫雯琦电影  战斗之夜时间  

相关新闻
微信
QQ空间 微博 0 0
回到首页 回到顶部

© 2017 _颜强:“球衣色彩”经济学 All rights reserved-网站地图站点地图

济南庄心妍为什么不上电视